Semalt SEO-råd om hur du optimerar ditt produktflöde

Om du äger en webbshop eller arbetar med en kunds Google Shopping vet du förmodligen redan hur viktig en del av ditt produktflöde är för din försäljning på Google Ads. Det är trots allt där som alla dina produkter kan hittas och säljas online.

Men ofta "glöms" flödet bort i det stora arbetet som är med Google Ads-optimering och -hantering eftersom det redan har alla de viktigaste sakerna... eller vad annars?

Detta är delvis sant eftersom flödet redan innehåller titlar, priser på produkter, beskrivningar, bilder etc. Alla viktiga, mest grundläggande element finns. Men vi har upplevt - oavsett hur stor butiken har varit - att det har funnits mycket potential i att arbeta med optimera de olika produktflödena för att få fler exponeringar, mer relevanta klick, och därmed öka försäljningen.

Sättet du kan börja ta mer kontroll över ditt produktflöde är genom att arbeta med produkttitlarna. Här kommer vi att ge några tips, tricks och idéer om hur du kan börja optimera ditt flöde.

Som nämnts tidigare kan du förbättra några absolut nödvändiga resultat genom att optimera ditt produktflöde. Du kan till exempel få mer exponering för produkter som du tidigare misslyckats med att marknadsföra. Du kan också få mer relevanta klick eftersom produkter är bättre "mappade" för att visas på relevanta sökningar, vilket kan leda till en anmärkningsvärd tillväxt i produktförsäljningen.

Optimering på en produktkategori – låt oss säga takräcken som exempel – kan lyfta kategorin från sämst säljare i din butik till att vara storsäljare om du får jobba på djupet med potentialerna som ligger i fodret. Du kan också få produkter som redan går riktigt bra för att driva hem ännu mer försäljning – både ensam och som merförsäljning. Det kan avsevärt förbättra din ROAS/POAS för hela butikens produkter om du lägger energi på att optimera ditt foder.

I det här blogginlägget kommer vi att gå på djupet med hur du kan optimera produkttitlarna, vilket, vi skulle vilja hävda, är den absolut viktigaste delen av ett produktflöde i förhållande till Google Shopping.

Det säger sig självt att titlarna på dina produkter är en av stjärnorna i ditt flöde, eftersom det är här kunderna kan få den korta, snabba berättelsen om produkten de tittar på.

Det kan t.ex. vara "Takräcken i stål, 2 st, 118 cm". Konsumenten förstår detta ganska snabbt och om titeln innehåller tillräckligt med information kan försäljningen ske redan innan energin går åt till att göra vidare research eller läsa produktbeskrivningen. En annan aspekt av produkttitlar som man kanske inte alltid tänker på som nätbutiksägare är att de fungerar som nyckelord.

Om vi ​​fortsätter med takräckesexemplet, "Takräcke i stål, 2 st, 118 cm", kan produkten just nu hittas på sökningar som:

Och andra sorter i samma stil.

Anledningen är, som tidigare nämnt, att alla ord i rubriken fungerar som nyckelord som sätts i sitt sammanhang av varandra. Varje del av titeln är ett "sökord", som sammanför ett sammanhang om den enskilda produkten. Därför är det viktigt att vi inkluderar så mycket relevant information om produkten i våra titlar så att vår produkt kan visas på så många sökningar som möjligt. Det här verktyget kan hjälpa dig: Semalts Dedikerad SEO Dashboard. Du kan därför också ägna tid åt att tänka på att vissa produkter inte nödvändigtvis söks efter vad de heter - t.ex. takfäste kan vara lastskena. Överväg att undersöka möjliga synonymer för dina produkter som kan vara mer relevanta.

I det här fallet är inte alla produkter lämpliga för alla typer av bilar. De kan vara för korta/långa, ha fel typ av grepp etc. Därför kommer en potentiell kund som inte är särskilt tidigt i sin shoppingresa att söka mer specifikt efter exakt den produkt han/hon letar efter – och där det är viktigt att vi ser till att våra titlar är optimerade så att vi får sökningar och potentiell försäljning.

Om du vet att din produkt - takräcket - passar en Ford Focus är chansen stor att köparen letar efter detta. Därför bör den finnas med i din titel. Du kan skapa regler i din flödesoptimering, som ser till att ta med t.ex. Ford Focus i din titel.

Det är viktigt att du har så mycket relevant information om dina produkter i ditt flöde som möjligt så att du enkelt kan göra en regel som bara gäller relevanta produkter. I det här fallet har jag en produktkategori som heter "takräcke". Produkten är gjord för Ford, och jag skrev i min produktbeskrivning att produkten kan användas till Ford Focus. Jag gör därför en regel för att lägga till ett suffix med "för Ford Focus" till denna information.

Och då kommer vår produkttitel från tidigare att se ut så här:

Kort sagt: titlarna är dina nyckelord i Shopping-universum. Om du inte har tagit med nyckelelementen i dina produkter som är relevanta för dina potentiella kunder, kommer du inte att hittas i de sökningar de gör.

Bara fantasin sätter gränser för vad du kan lägga i dina produkttitlar, men du är begränsad till viss del. Google har max 150 tecken per sidtitel, och ofta kommer du bara att kunna se 70 tecken totalt - t.ex. på mobilresultat relaterade till din produkt. Därför måste du vara medveten om att din viktigaste information kommer först i dina projekttitlar. En bra titellängd kan t.ex. vara "Takfästen i stål, 2 stycken, 118cm, Modula, Automatisk fastsättning, Semi-fit för Ford Focus" på 87 tecken.

Text med "versaler" är inte heller tillåten, såvida det inte är för förkortningar eller enstaka ord. Du har lite mer utrymme att röra på dig i förhållande till textannonser, där all-cap-titlar kommer att avvisas direkt. d.v.s. om jag skrev "TAKBACKETS FÖR FORD FOCUS" skulle min produkt antingen avvisas eller avsevärt begränsas.

Om du kan berätta om varianterna av dina produkter, t.ex. takräcket, som kan vara tillverkat av stål, i svart eller rosa matt, så inkludera det i dina titlar! Det gör din produkt mycket mer relevant för den potentiella användaren, som är längre fram i köpresan och vet (mer eller mindre) exakt vad han/hon vill ha.

Varumärken på produkterna är också bra att ha. Vi känner alla till exemplen på Nike-skor. Återigen är tanken att användarna är så långa på resan och vet vilket märke de skulle vilja ha produkter från.

Vi rekommenderar våra kunder att ge oss så mycket information som möjligt för att göra coola, catchy titlar. Ofta saknas små saker som storlek och färger, men det kan göra riktigt stor skillnad för antalet sökningar du kan delta i, och därmed den potentiella försäljningen du skulle kunna få genom att bara ta med att detta takräcke som du säljer, är rosa. För alla vill köpa den. 😉

En av våra mindre butiker fick sina första flödesoptimeringar, inklusive mycket arbete med titeloptimering, i slutet av augusti 2020. Följande månad upplevde den följande tillväxt ensam på sin Shopping-kampanj:

Den kunden är fortfarande med oss ​​idag och vi fortsätter att optimera nya produktkategorier, testa relevanta och nya synonymer för produkter i deras titlar och utföra pågående kartläggning av Googles produktkategorier, som vi kommer att ta upp i nästa blogginlägg.

Vi hoppas att detta har gett dig lite nytt blod om potentialen för titeloptimering. Om du har några frågor om potentialen i ditt produktflöde eller vill ha hjälp med dina Google Shopping-insatser, använd det här verktyget: DSD eller kontakta oss. Då hjälper vi dig gärna vidare.